アパホテルズ＆リゾーツを運営するアパホテル株式会社（本社：東京都港区赤坂3丁目2-3　代表取締役社長：元谷芙美子）は、夜景評論家 丸々もとお監修のもと開催中の「アパリゾート上越妙高イルミネーション2017 Myoko Happiness Illumination ～幸福を呼ぶ光の双龍～」において、SNSを用いた集客企画アパリゾート上越妙高「#いちばんイルミネーション」Instagram・Twitterキャンペーンを8月1日（火）より実施する。同企画は、InstagramもしくはTwitterでアパリゾート上越妙高公式アカウントをフォローし、特定のハッシュタグを付けた写真や動画を投稿することで、参加者全員に累計200万食を達成したアパホテルオリジナルブランド商品であるアパ社長カレーをもれなくプレゼントする内容となる。
　同イルミネーションは初開催された2014年から新潟県内及び周辺エリアを中心に累計50万人に迫る来場者を受け入れてきた。今後、さらに広域への認知度拡大のため、SNSを用いて幅広いエリアへ向けて情報を発信していく。

【アパグループ】
　アパホテルネットワークとして全国最大の430ホテル71,267室(建築・設計中、海外、FC、パートナーホテルを含む)を展開しており、年間宿泊数は約1,252万名(平成28年11月期末実績)に上る。アパカード(同社発行のポイントカード)会員は、1,300万名を突破している。

【アパ社長カレー】
　アパホテルのレストランにて味を追求した結果、選び抜いたオリジナルソースとまろやかなソースを贅沢に使い、じっくり煮込んだ牛肉と野菜の自然な甘みを引き出した本格派ビーフカレーであり、アパグループの発祥地である金沢のご当地名物【金沢カレー】をイメージし、カレー本来の味を引き出しているため、キャベツを添えてお召し上がりいただくと美味しさが増す。2011年3月24日 アパ社長カレー発表会にて、お客様による試食後のアンケート結果99.3％の人が「美味しい」と回答。2016年モンドセレクション銀賞を獲得。箱入個食の他に飲食店で使用する業務用もある。箱入個食【1個200g・390円税込】